Op het moment dat u dit leest, zit ik in de Tour de France. Ik ben er op uitnodiging van de wielerploeg Predictor-Lotto.

Ik schrijf deze column vóór mijn vertrek naar de Pyreneeën. Michael Rasmussen rijdt nog in de maillot jaune, maar de kans bestaat dat ik arriveer bij de niéuwe gele trui. Want de kopman van Predictor-Lotto, Cadel Evans, wordt in staat geacht om in de tijdrit Albi-Albi het gele kleinood te bemachtigen.

Vorig jaar heette de wielerploeg nog Davitamon-Lotto. Maar na vier jaar wielersponsoring, vond Omega Pharma het moment geschikt om één van zijn andere star brands (topmerken) te promoten via wielersponsoring. Iedereen kent Predictor als een zwangerschapstest. Maar onder dezelfde merknaam brengt Omega Pharma ook andere thuisdiagnostica op de markt, zoals bloeddrukmeters.

Wat weinig mensen in de gaten hebben: Davitamon is niet langer een star brand van Omega Pharma. Vitamines en mineralen worden nu gepromoot onder het topmerk Bional. Als je bedenkt hoeveel miljoenen euro’s er gespendeerd zijn om Davitamon bekend in de oren te laten klinken… Misschien zegt u: dat vind ik dom. Maar dat is nu eenmaal de gang van het leven.

Op de beurs maakt Omega Pharma ondertussen hetzelfde mee als vorig jaar. Halfweg de Tour de France is de omzet over het tweede kwartaal bekendgemaakt. En net als vorig jaar, beantwoordt die niet aan de verwachtingen.

Vorig jaar lag de omzet liefst 23,8 miljoen euro ónder de verwachtingen. De beleggers reageerden ontgoocheld. Bij de opening van de beurs kon gedurende tien minuten geen koers gevormd worden, wegens de toevloed van verkooporders. Het aandeel sloot de dag af met een verlies van 15,2 %: het grootste dagverlies van Omega Pharma in meer dan drie jaar.

Dit jaar ligt de omzet maar 4,9 miljoen onder de verwachtingen. Toch krijgt het aandeel weer een forse aderlating op de beurs: min 3,95 %.

Ik vrees dat de vérkopers iets over het hoofd hebben gezien. Voor de héle groep Omega Pharma lag de omzet weliswaar licht onder de verwachtingen, maar dochter Arseus verraste in positieve zin. Arseus is de B2B-afdeling (business to business) en richt zich tot medici, apothekers en ziekenhuizen. Arseus deed 2 miljoen euro béter dan de analisten hadden verwacht.

Na de zomer brengt Omega Pharma zijn dochter Arseus naar de beurs. Met de betere gang van zaken, kan Arseus wellicht tegen hogere prijzen naar de beurs worden gebracht. En wie zal daar goed mee zijn? Arseus zélf – dat vers geld in handen zal krijgen – én Omega Pharma, dat zijn aandelen Arseus verkoopt. Blijkbaar hebben veel beleggers dát niet in de gaten. En daar kan ik maar één ding op zeggen: Davinikdom.